Trend ruchomych treści graficznych
Formaty wideo odgrywają ważną rolę w cyfrowym świecie, zwłaszcza od czasu pandemii Covid-19. Filmy wideo są medium, jeśli chodzi o opowiadanie historii i budowanie emocji, ponieważ odgrywają dużą rolę
w procesie podejmowania decyzji zakupowych. Filmy przekazują więcej emocji niż kombinacje obrazu i tekstu, a zintegrowane z odpowiednim storytellingiem tworzą lepsze wrażenia użytkownika.
My w MAWA również chcemy wykorzystać trend wideo, aby przedstawić naszym klientom wieszaki na ubrania w bliski, emocjonalny sposób i jako styl życia. Warunkiem tego jest produkcja filmu reklamowego, który jest w stanie przekazać dokładnie te emocje.
Dzięki Imbissfilm udało nam się pozyskać świetnego partnera. Imbissfilm to zarządzana przez właściciela agencja reklamowa, która od ponad 20 lat może realizować i produkować ponad 400 filmów różnego rodzaju. Koncentruje się na produkcji filmów reklamowych.
"Praca z MAWA jest zawsze przyjemna, ponieważ daje swobodę artystyczną."
Michael Stehle, dyrektor zarządzający Imbissfilm
Nasza nowa seria wideo miała zostać wyprodukowana dla mediów społecznościowych. Media społecznościowe wymagają, aby treści wyglądały realistycznie i autentycznie. W wielu przypadkach ta autentyczność jest tworzona przez ludzi. Poprzednie filmy MAWA często prezentowały wyłącznie nasze wieszaki. Tym razem chcieliśmy zrobić to inaczej: pokazać wieszak w akcji i w połączeniu z czynnikiem ludzkim dla większej autentyczności.
Zaowocowało to trzema formatami wideo, które autentycznie i w akcji prezentują nasze wieszaki. Idealne połączenie użyteczności - ludzi i naszych wieszaków MAWA.
Panie Stehle, jak wpadł Pan na pomysł trzech formatów wideo?
Naszym założeniem było stworzenie treści dla mediów społecznościowych, co oznaczało przekazanie skoncentrowanych informacji i emocji w krótkim czasie. Pierwsze myśli dotyczyły tempa, wielu zbliżeń
i estetycznych ujęć w zwolnionym tempie, które w atrakcyjny sposób stawiają produkt w centrum uwagi. Ponieważ styl życia MAWA ma wiele aspektów, zaproponowałem mini-serię z trzema filmami. Chcieliśmy również pójść pod prąd stereotypom i pokazać nie tylko kobiety, ale również mężczyzn. Przekrój klientów
z trzema bohaterami był możliwy: pani w średnim wieku z doświadczeniem biznesowym, młoda kobieta
z zamiłowaniem do mody i mężczyzna z wyczuciem produktów, które zachowują swoją wartość. Przez większość czasu widoczne są tylko dłonie lub ciało. Codzienne sytuacje estetycznie przedstawione na tle szaf. Na koniec zadowoleni "klienci MAWA" śmieją się do kamery. Dopiero wtedy twarze stają się wyraźne.
Dodatkowo mogę zaznaczyć, że dla mnie ważne było zastosowanie podobnego dramaturgicznego wzorca narracyjnego we wszystkich trzech spotach. Ma to podkreślić serialowy charakter i sprawić, że seria filmów będzie swego rodzaju minikampanią. Historię zawsze rozpoczynamy od scenerii, w której w centrum uwagi znajdują się wieszaki. Następnie wszyscy trzej bohaterowie są w drodze. To daje nam szansę na pokazanie czegoś z regionu. MAWA reklamuje się jako Made in Germany i to również można zwizualizować. W końcu kończymy w drugiej lokalizacji we wszystkich trzech spotach. Daje nam to możliwość pokazania innych produktów (dom - hotel; sklep - dom; dom - praca).
Jak szczegółowo opisałby Pan te trzy formaty?
-
Królowa zakupów
Dla królowej zakupów pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, są obrazy przeglądania ubrań. Wszystko szczegółowo zainscenizowane. Wieszaki z ubraniami odsuwane na bok, wyciągane i obracane. Następnie zastanawiano się, w jakich sytuacjach produkty MAWA mogą być nadal prezentowane autentycznie: podczas przymiarki i przy kasie. Od samego początku przyświecała nam również idea wyposażenia bohatera w czerwony kolor MAWA. Konkretne motywy pojawiają się dopiero na miejscu. Tutaj mieliśmy szczęście, że znaleźliśmy lokalizację filmową z wieloma starannie zaprojektowanymi detalami.
-
Kobieta świata
Nawiasem mówiąc, scena z bagażnikiem w Frau von Welt to cytat z filmu Pulp Fiction. W scenie jazdy ważne było dla mnie pokazanie regionu Hallertau. W tym miejscu nie mogło również zabraknąć symboliki kolorów, więc oczywiście walizka musiała być czerwona.
-
Przystojny biznesmen
W przypadku Biznesmena szybko stało się jasne, że należy tu również pokazać nietypowe produkty, aby zademonstrować różnorodność asortymentu. Najpierw pojawił się pomysł dołączenia zdjęcia do wieszaka na akcesoria Sweetheart z klipsem MAWA. Wokół tego rozwinęła się historia. Bohater powinien mieć poważną stronę (krawat) i sportową. Samo pokazanie sportowych ubrań na wieszakach nie było dla mnie wystarczające. Wpadłem więc na pomysł rzutu wieszakiem. Czerwone plamy koloru to same wieszaki.
Bardzo dziękujemy, Panie Stehle, za wiele ekscytujących i interesujących spostrzeżeń na temat tworzenia naszych trzech formatów wideo: Shoppinq Queen, die Frau von Welt i Handsome Business Man!
Przyszłe trendy w treściach wideo obejmują obecnie tak zwane "filmy na żywo", które stają się coraz bardziej popularne również w Niemczech: Duże firmy, takie jak Douglas i Media Markt, już odkryły ten trend u siebie i regularnie organizują transmisje sprzedaży na żywo na swoich platformach społecznościowych.
Dzięki naszym partnerom w Azji, zakupy na żywo i format wideo na żywo są już z powodzeniem wdrażane
i przeżywane.
Z niecierpliwością czekamy na przyszłość i więcej wspaniałych i emocjonalnych treści wideo na temat naszych wieszaków MAWA!